Smalle udgivelser sælger

Smalle udgivelser sælger

Særlige teknikker inden for pileflet eller audit i sundhedsvæsenet – begge dele er ved første øjekast emner, der kun interesserer en begrænset målgruppe af læsere. Selvudgivelser omhandlende netop sådanne ”nichetemaer” har dog vist sig at have stort salgspotentiale.

Selvudgivelse | Anne Sofie Kirketerp

De fleste forlag tør ikke satse på titler, hvis målgruppe og salgspotentiale de ikke umiddelbart kan vurdere. Blandt de bøger, der sælger bedst, ser man dog stadig oftere såkaldte smalle udgivelser. Det vidner om, at der rent faktisk er stor efterspørgsel blandt læserne på netop specielle emner omhandlende fx dyr, fritidsinteresser, sundhed og ernæring. Mange forfattere har allerede erkendt dette enorme potentiale – ikke mindst inden for faglitteraturen – og vælger at udgive deres bøger på egen hånd. Derudover taler mange andre aspekter for selvudgivelse: forfatterne nyder stor indholdsmæssig og kreativ frihed, får høje avancer og bestemmer i det hele taget selv over deres udgivelse.

Erobr boghandlen med de nyeste trends

Kun en brøkdel af de manuskripter, som lander hos forlagene, finder vej til boghandlernes hylder. Et afslag betyder ikke nødvendigvis, at det pågældende manuskript ikke har potentiale. I mange tilfælde passer temaet bare ikke til forlagets profil, eller det vurderes, at målgruppen er svær at afgrænse eller ikke er tilstrækkelig bred. Derudover har forlagene også typisk planlagt deres udgivelser langt ud i fremtiden. Så meget desto bedre, at man som selvudgiver kan udgive sin bog når som helst. Og jo mere aktuelt eller individuelt bogens tema er, desto større potentiale og desto færre konkurrerende titler.

Stadig flere boghandlere satser på smalle udgivelser. Ikke mindst fordi nichetemaerne ofte viser sig at blive morgendagens trends. Og boghandlerne er altid på udkig efter titler, som ikke er mainstream, som gør det muligt at tilbyde kunderne en merværdi og afgrænse sig fra konkurrenterne. Efterspørgslen på regionale forfattere og emner er ligeledes høj i den stationære boghandel. Ovenstående giver alt sammen forfatterne en ideel mulighed for at være først med de nyeste trends.

Buchhandel
Lesergruppen_Segmentierung

En mulig måde at finde frem til din niche inden for dit overordnede emne er at definere din målgruppe. Mennesker kan inddeles i mange forskellige grupper. Fx kan man segmentere efter køn, alder, social baggrund eller etniske tilhørsforhold. Det er også muligt at foretage segmenteringen på baggrund af erhverv, interesser eller hobbies.

Allerede når du påbegynder dit bogprojekt, bør du overveje, hvilket formål din bog skal tjene, og hvilke behov dine læsere måtte have. Råder læserne fx allerede over en vis viden på det pågældende område, eller beskæftiger de sig med emnet for første gang? Du vil have nemmere ved at finde og holde fokus og vælge den rette tone, når du har en bestemt gruppe læsere i tankerne. Jo meres passende tonen og indholdet er, desto større er chancerne for, at du kan overbevise læserne og fastholde deres interesse på længere sigt.

Nå læserne med målrettede søgeord

Før en bog bliver læst, skal potentielle læsere naturligvis i første omgang blive opmærksomme på den. Men hvordan gør du det som selvudgiver nemmere for læserne at finde din bog? Et vigtigt udgangspunkt er en præcis genre-/emneinddeling. Ved at benytte omhyggeligt udvalgte søgeord i hhv. bogtitlen, bagsideteksten og katalogdataene gør du det betydeligt nemmere at finde din titel.

Sæt dig i læsernes sted: hvilke grundlæggende informationer eller emner kunne de tænkes at søge på? Hvilke søgebegreber ville de benytte i søgemaskiner eller i boghandlen – også når de endnu ikke leder bevidst efter en konkret bog? Fang netop disse potentielle læsere med de passende søgeord.

Jo færre resultater søgeordene kaster af sig, altså jo mere individuelle de er, desto større er chancerne for at din titel optræder blandt resultaterne på de første sider.

Læsere, der interesserer sig for pilefletteknikken rangleflet, benytter formentlig søgeordet ”rangleflet“ – muligvis kombineret med ordet ”pileflet“ – når de foretager en bogsøgning. Disse begreber bør derfor forekomme i bogens kataloginformationer – enten direkte i titlen, i undertitlen eller som et af søgeordene.

Rangleflet
Audit i sundhedsvæsenet_NY

Hvis man benytter søgeordet ”pileflet” på Saxos hjemmeside, er BoD-bogen “Rangleflet“ blandt de første resultater. Dette vigtige søgeord har forfatteren taget med i undertitlen ”Pileflet på den sjove måde”.

I forbindelse med bogen “Audit i sundhedsvæsenet“ er der tale om en guide til at arbejde med den pågældende metode. Derfor er begrebet “håndbog“ benyttet såvel som søgeord som i bogens undertitel.

Dig som ekspert og selvudgiver

Har du lyst til at dele dine erfaringer på et konkret område med andre? Med selvudgivelse har du mulighed for at nå interesserede med din viden. Find dit nichetema og spring ud som ekspert og forfatter! Påbegynd dit bogprojekt allerede i dag!